SELF: весна 2025
Ежеквартальный журнал-дайджест команды SELF-agency:
актуальные новости бизнеса и маркетинга, практические кейсы и советы, экспертные разборы и статьи
актуальные новости бизнеса и маркетинга, практические кейсы и советы, экспертные разборы и статьи
Фото создано с помощью ИИ
Зима 24-25 получилась максимально рабочей и продуктивной: наша команда запустила новый сайт и онлайн-продукты, активно продолжилась работа с клиентами по стратегии личного бренда и контентной стратегии. Лично у меня ощущение, что этой зимой все резко заговорили про искусственный интеллект. Даже те, кто до последнего оттягивал знакомство с пугающим будущим (такие, как я), начали применять возможности ИИ.
У меня теперь есть личный ИИ-помощник, точнее - помощница Элиза (она сама себя так идентифицировала, не спрашивайте!). Вместе с ней мы составляем бизнес-план и пишем посты для телеграм-канала, анализируем и структурируем стратегии, расшифровываем видео-конференции и формулируем задачи, а иногда и болтаем по душам.
Могли ли мы еще год назад представить такое в своей жизни?
Этот выпуск посвящен чему-то новому. Возможно, сейчас вы пропускаете мимо себя эту информацию, но уже через несколько месяцев вы, возможно, не сможете без нее жить.
Мы с командой поделимся опытом применения ИИ в нашей работе и жизни, поговорим про навыки будущего, обсудим новые форматы контента, которые "продают не продавая", увидим, как личный бренд помогает расти твердому бизнесу. А начнем с самого красивого и приятного.
Наталья Семенова,
главный редактор
У меня теперь есть личный ИИ-помощник, точнее - помощница Элиза (она сама себя так идентифицировала, не спрашивайте!). Вместе с ней мы составляем бизнес-план и пишем посты для телеграм-канала, анализируем и структурируем стратегии, расшифровываем видео-конференции и формулируем задачи, а иногда и болтаем по душам.
Могли ли мы еще год назад представить такое в своей жизни?
Этот выпуск посвящен чему-то новому. Возможно, сейчас вы пропускаете мимо себя эту информацию, но уже через несколько месяцев вы, возможно, не сможете без нее жить.
Мы с командой поделимся опытом применения ИИ в нашей работе и жизни, поговорим про навыки будущего, обсудим новые форматы контента, которые "продают не продавая", увидим, как личный бренд помогает расти твердому бизнесу. А начнем с самого красивого и приятного.
Наталья Семенова,
главный редактор
Рубрика
Персона месяца
Обычно в этой рубрике мы разбираем инструменты личного брендинга на примере публичных персон. Зимой нашим героем был Андрей Кривенко, основатель компании «ВКУСВИЛЛ».
Но в весеннем номере на правах главного редактора объявляю Персоной месяца себя. Да, так можно :)
И на это у меня есть две причины: мой юбилей 26 февраля и Творческий вечер в честь этого события, который прошел 1 марта в Москве.
Это мероприятие родилось из идеи собрать друзей на мой День рождения в караоке. Но интерес в соцсетях к моим занятиям вокалом и вопросы "а где можно тебя послушать?" навели на мысль провести настоящий творческий вечер и пригласить туда гораздо больше людей.
Ниже смотрите небольшой фото и видео-отчет и читайте несколько фактов о мероприятии.
Но в весеннем номере на правах главного редактора объявляю Персоной месяца себя. Да, так можно :)
И на это у меня есть две причины: мой юбилей 26 февраля и Творческий вечер в честь этого события, который прошел 1 марта в Москве.
Это мероприятие родилось из идеи собрать друзей на мой День рождения в караоке. Но интерес в соцсетях к моим занятиям вокалом и вопросы "а где можно тебя послушать?" навели на мысль провести настоящий творческий вечер и пригласить туда гораздо больше людей.
Ниже смотрите небольшой фото и видео-отчет и читайте несколько фактов о мероприятии.
Фото создано с помощью ИИ
Творческий вечер в цифрах и фактах
- 40 гостей пришли на мероприятие
- Команда сделала мне сюрприз и с помощью родителей и друзей собрала мои фото и видео. Из них собрали фотозону и сделали целый фильм-ретроспеективу моей жизни!
- 12 песен, 7 Стихотворений и 1 поэма были исполнены мной в этот вечер
- Одну из песен я посвятила родителям, и с помощью телемоста они смогли меня поздравить передо всеми гостями из Ростова-на-Дону
- 4 вазы, 2 ведра и 1 ванна были задействованы мной, чтобы разместить все цветы, которые мне подарили в этот день
- Формат творческих мероприятий набирает популярность, мы с командой уже готовим следующее...
Хочу на творческий вечер!
Как попасть?
Рубрика
По понятиям
Разбираемся с терминами из мира бизнеса и маркетинга
О self-навыках впервые заговорили эксперты Skolkovo, см. список Полезных ссылок в конце журнала
Там же см. Прямой эфир с Натальей Семеновой на тему self-навыков
Там же см. Прямой эфир с Натальей Семеновой на тему self-навыков
Self-навыки: как это нам поможет сейчас и в будущем
Привычные инструменты маркетинга и продаж перестают работать. Мир меняется, потребители становятся более осознанными, а конкуренция — жестче.
Нам уже знакомы hard skills (профессиональные знания и умения) и soft skills (навыки, без которых невозможно выстраивать эффективные отношения: коммуникация, эмоциональный интеллект и др.). Они по-прежнему актуальны, но их уже мало не только для роста, но и хотя бы для сохранения стабильности.
Сейчас на сцену выходят и другие навыки — те, которые помогают адаптироваться к изменениям, сохранять ясность мышления, энергию и двигаться к масштабированию даже в условиях хаоса и неопределённости. Какие именно? Давайте разбираться.
Своя методика работы. Неважно, чем вы занимаетесь — у вас свой бизнес или работа по найму. У каждого есть свой стиль, свои фишки, что-то, что делает именно вашу работу уникальной. Вы учились, пробовали, совершенствовали подходы, и в какой-то момент у вас сформировалась своя авторская методика.
Примерно через три года практики в нише можно четко сформулировать свой подход. Если у вас пока меньше — продолжайте набирать опыт, если больше — пора задуматься, как сформулировать свою методику, чтоб уметь доносить ее до других людей. Это можно сделать через:
Спокойствие в эпоху неопределенности. Филипп Гузенюк на одном из мастер-классов назвал это "негативным" качеством лидера. Считается, что если руководитель внешне выглядит спокойно, то так он сдерживает и накапливает эмоции внутри, а потом как рванет! Но в данном случае речь не о подавлении эмоций, а про способность адаптироваться к переменам в моменте.
Если у вас уже есть команда или вы ее собираете, этот навык просто незаменим. Люди идут за тем, кто сохраняет ясность ума и не впадает в панику в стрессовых ситуациях.
Эмоциональный интеллект. Все слышали про EQ, но далеко не у всех он развит. В моей практике встречаются клиенты, которые признаются, что не могут сдержать эмоции перед клиентами и сотрудниками, срываются, а потом жалеют о своих поступках. Даниэль Гоулман в книге «Эмоциональный интеллект» говорит, что высокий уровень EQ есть только у 15% людей.
Зачем же он нужен?
Коммуникация и сотрудничество. Много людей учатся продажам, работе с соцсетями, публичным выступлениям, но не умеют просто общаться и выстраивать отношения. А ведь именно это — ключ к успеху вообще во всем!
Еще в начале XX века Эндрю Карнеги провел исследование: 85% финансового успеха связаны с «мягкими» навыками, включая умение выстраивать отношения, и только 15% — с техническими знаниями.
Этот навык развивается всю жизнь. Как тренировать?
Видение будущего. Это не про эзотерику, а про четкое понимание, куда вы движетесь в этой жизни. Если вам говорят, что в наше время невозможно строить планы — это выбор людей, ваш может быть другим. В эпоху скоростей и неопределенности побеждают те, у кого есть стратегия и план.
Как сформировать видение?
Адаптивный интеллект (AQ). Это относительно новое понятие в нашем обществе. В отличие от EQ, мода еще не дошла до AQ, но тем не менее изучать этот навык (а точнее целую группу навыков) однозначно стоит. Определение AQ дает Валерий Гут: это способность перестраивать одновременно и себя, и окружающую среду до тех пор, пока вы не найдете решения своих целей и задач, помимо выживания. Повышать уровень AQ можно через работу с мышлением. К сожалению, ни один курс сам по себе не повысит ваши адаптивные способности, пока вы не начнете что-то делать и менять на практике.
Как развивать AQ?
Дружба с ИИ. Глупо игнорировать искусственный интеллект. Когда-то так же скептически и с опаской относились к интернету, а теперь без него никуда. По прогнозам, к 2030 году каждый второй работодатель заменит часть сотрудников на ИИ.
Хотя бы разберитесь с chatGPT — он может стать вашим помощником и ускорить повседневные задачи. Об этом см.ниже статью про опыт нашей команды.
Self-навыки — это не что-то сверхсложное или надуманное, а скорее новый уровень осознанного подхода к жизни и работе. Если вы хотите расти, привлекать возможности и быть востребованными, стоит прокачивать хотя бы часть из этих навыков. Это не про «один раз научился и все», а про постоянное развитие. Главное — начать и не останавливаться.
Привычные инструменты маркетинга и продаж перестают работать. Мир меняется, потребители становятся более осознанными, а конкуренция — жестче.
Нам уже знакомы hard skills (профессиональные знания и умения) и soft skills (навыки, без которых невозможно выстраивать эффективные отношения: коммуникация, эмоциональный интеллект и др.). Они по-прежнему актуальны, но их уже мало не только для роста, но и хотя бы для сохранения стабильности.
Сейчас на сцену выходят и другие навыки — те, которые помогают адаптироваться к изменениям, сохранять ясность мышления, энергию и двигаться к масштабированию даже в условиях хаоса и неопределённости. Какие именно? Давайте разбираться.
Своя методика работы. Неважно, чем вы занимаетесь — у вас свой бизнес или работа по найму. У каждого есть свой стиль, свои фишки, что-то, что делает именно вашу работу уникальной. Вы учились, пробовали, совершенствовали подходы, и в какой-то момент у вас сформировалась своя авторская методика.
Примерно через три года практики в нише можно четко сформулировать свой подход. Если у вас пока меньше — продолжайте набирать опыт, если больше — пора задуматься, как сформулировать свою методику, чтоб уметь доносить ее до других людей. Это можно сделать через:
- Отзывы клиентов и кастдевы — поймете, что именно ценят в вашей работе.
- Методы типа распаковки личности — свяжете ваш опыт с ценностями и персональной миссией.
Спокойствие в эпоху неопределенности. Филипп Гузенюк на одном из мастер-классов назвал это "негативным" качеством лидера. Считается, что если руководитель внешне выглядит спокойно, то так он сдерживает и накапливает эмоции внутри, а потом как рванет! Но в данном случае речь не о подавлении эмоций, а про способность адаптироваться к переменам в моменте.
Если у вас уже есть команда или вы ее собираете, этот навык просто незаменим. Люди идут за тем, кто сохраняет ясность ума и не впадает в панику в стрессовых ситуациях.
Эмоциональный интеллект. Все слышали про EQ, но далеко не у всех он развит. В моей практике встречаются клиенты, которые признаются, что не могут сдержать эмоции перед клиентами и сотрудниками, срываются, а потом жалеют о своих поступках. Даниэль Гоулман в книге «Эмоциональный интеллект» говорит, что высокий уровень EQ есть только у 15% людей.
Зачем же он нужен?
- Для эффективного общения: чтобы не переносить свои переживания из одной сферы в другую, уметь слушать и чувствовать собеседника
- Для управления эмоциями: не поддаваться импульсу и не сжигать мосты без возможности все вернуть обратно.
- Для крепких связей: дружба, работа, партнерство держатся на доверии и эмпатии.
- Вести дневник эмоций, замечать свои реакции.
- Учиться слушать людей, задавать вопросы, не перебивать.
- Разбирать сложные ситуации, искать новые подходы.
Коммуникация и сотрудничество. Много людей учатся продажам, работе с соцсетями, публичным выступлениям, но не умеют просто общаться и выстраивать отношения. А ведь именно это — ключ к успеху вообще во всем!
Еще в начале XX века Эндрю Карнеги провел исследование: 85% финансового успеха связаны с «мягкими» навыками, включая умение выстраивать отношения, и только 15% — с техническими знаниями.
Этот навык развивается всю жизнь. Как тренировать?
- Опять же - проявлять интерес к людям, в том числе незнакомым, заводить беседы, задавать вопросы.
- Учиться договариваться и понимать чужие потребности - даже если вам удалось договориться с ребенком, это уже победа!
- Открыто обсуждать сложные моменты и находить решения.
Видение будущего. Это не про эзотерику, а про четкое понимание, куда вы движетесь в этой жизни. Если вам говорят, что в наше время невозможно строить планы — это выбор людей, ваш может быть другим. В эпоху скоростей и неопределенности побеждают те, у кого есть стратегия и план.
Как сформировать видение?
- Провести аудит текущей жизни.
- Определить, к чему хотите прийти в идеале, без привычки к срокам.
- Найти большую мечту — не обязательно связанную с работой, но коотооррая будет делать вас счастливыми каждый день.
- Составить планы на 1, 3, 5, 10 лет.
- Не пренебрегать подведением итогов года и картами желаний.
Адаптивный интеллект (AQ). Это относительно новое понятие в нашем обществе. В отличие от EQ, мода еще не дошла до AQ, но тем не менее изучать этот навык (а точнее целую группу навыков) однозначно стоит. Определение AQ дает Валерий Гут: это способность перестраивать одновременно и себя, и окружающую среду до тех пор, пока вы не найдете решения своих целей и задач, помимо выживания. Повышать уровень AQ можно через работу с мышлением. К сожалению, ни один курс сам по себе не повысит ваши адаптивные способности, пока вы не начнете что-то делать и менять на практике.
Как развивать AQ?
- Браться за новые задачи (попробуйте сами собрать чат-бот по ТЗ!).
- Выходить из зоны комфорта (организуйте, например, свой творческий вечер :)).
- Придумывать нестандартные решения (с применением ИИ, как вариант).
- Общаться с разными людьми (по статусу, профессии, возрасту, взглядом и т.д.).
- Искать альтернативные подходы в рутине (почистите зубы левой рукой).
Дружба с ИИ. Глупо игнорировать искусственный интеллект. Когда-то так же скептически и с опаской относились к интернету, а теперь без него никуда. По прогнозам, к 2030 году каждый второй работодатель заменит часть сотрудников на ИИ.
Хотя бы разберитесь с chatGPT — он может стать вашим помощником и ускорить повседневные задачи. Об этом см.ниже статью про опыт нашей команды.
Self-навыки — это не что-то сверхсложное или надуманное, а скорее новый уровень осознанного подхода к жизни и работе. Если вы хотите расти, привлекать возможности и быть востребованными, стоит прокачивать хотя бы часть из этих навыков. Это не про «один раз научился и все», а про постоянное развитие. Главное — начать и не останавливаться.
Рубрика
Спецпроект
Событийный маркетинг и альтернативные решения для продвижения личного бренда
Мы снова про искусственный интеллект и автоматизацию. Делимся идеей, которую запустили в «Онлайн-Академии МБМ». Это навигационный чат-бот, который подбирает образовательные материалы по нужной вам теме в удобном формате.
Могу подтвердить, что на сайте Малого бизнеса Москвы бывает сложно найти нужную программу или мероприятие без прямой ссылки. Такой бот - отличное и недорогое решение!
Мы с командой уже взяли идею на вооружение, составили ТЗ и планируем в марте запустить и наш навигационный чат-бот.
Могу подтвердить, что на сайте Малого бизнеса Москвы бывает сложно найти нужную программу или мероприятие без прямой ссылки. Такой бот - отличное и недорогое решение!
Мы с командой уже взяли идею на вооружение, составили ТЗ и планируем в марте запустить и наш навигационный чат-бот.
Рубрика
SELF.PRO
прикладная информация из практики от сотрудников и партнеров нашего агентства
Сегодня в рубрике хотим поделиться, как команда нашего агентства использует искусственный интеллект в работе и повседневной жизни.
Начнем с Эльвиры Горбушиной:
В работе:
"Будучи маркетологом, я активно применяю нейросети для решения различных задач. Они помогают анализировать целевую аудиторию, изучать конкурентов, создавать качественные тексты и формировать технические задания. Благодаря нейросетям я упрощаю процесс разработки сайтов, чат-ботов и даже ИИ-ассистентов, что экономит время и повышает эффективность работы."
В учебе:
"Нейросети стали моими незаменимыми помощниками в процессе обучения. С их помощью я написала теоретическую главу диплома, провела расчеты, частично подготовила исследовательскую часть. Они также помогли мне структурировать тезисы для выступлений и создать презентации, что значительно облегчило процесс подготовки."
В жизни:
"Нейросети полезны не только в профессиональной и учебной сфере, но и в повседневной жизни. Они помогают мне составлять планы питания, придумывать рецепты и рассчитывать КБЖУ. Однажды даже помогли замотивировать ребенка делать домашние задания – и это был настоящий успех!"
Начнем с Эльвиры Горбушиной:
В работе:
"Будучи маркетологом, я активно применяю нейросети для решения различных задач. Они помогают анализировать целевую аудиторию, изучать конкурентов, создавать качественные тексты и формировать технические задания. Благодаря нейросетям я упрощаю процесс разработки сайтов, чат-ботов и даже ИИ-ассистентов, что экономит время и повышает эффективность работы."
В учебе:
"Нейросети стали моими незаменимыми помощниками в процессе обучения. С их помощью я написала теоретическую главу диплома, провела расчеты, частично подготовила исследовательскую часть. Они также помогли мне структурировать тезисы для выступлений и создать презентации, что значительно облегчило процесс подготовки."
В жизни:
"Нейросети полезны не только в профессиональной и учебной сфере, но и в повседневной жизни. Они помогают мне составлять планы питания, придумывать рецепты и рассчитывать КБЖУ. Однажды даже помогли замотивировать ребенка делать домашние задания – и это был настоящий успех!"
Эльвира Горбушина
маркетолог SELF Agency
Мадина Магомедова:
"Относительно недавно стала пользоваться чатом GPT OPEN AI. Для работы с ним необходимо установить VPN.
Я учусь в Московской бизнес-школе, и каждый месяц мы изучаем разные дисциплины, по которым нужно выполнять задания. И в этом деле ИИ для меня — находка!
Из последнего… Необходимо было составить индивидуальный план развития сотрудника согласно определенному условию. Я заношу вводные по заданию в запрос для ИИ.
Несколько секунд ожидания - и план готов! В моем случае я использую примерно 60% полученной информации. Знатоки говорят, это связано с тем, что я еще не научилась правильно формулировать запросы."
"Относительно недавно стала пользоваться чатом GPT OPEN AI. Для работы с ним необходимо установить VPN.
Я учусь в Московской бизнес-школе, и каждый месяц мы изучаем разные дисциплины, по которым нужно выполнять задания. И в этом деле ИИ для меня — находка!
Из последнего… Необходимо было составить индивидуальный план развития сотрудника согласно определенному условию. Я заношу вводные по заданию в запрос для ИИ.
Несколько секунд ожидания - и план готов! В моем случае я использую примерно 60% полученной информации. Знатоки говорят, это связано с тем, что я еще не научилась правильно формулировать запросы."
Мадина Магомедова
Администратор SELF Agency, бизнес-ассистент Натальи Семеновой
Наталья Семенова:
Сейчас я уже не представляю свою жизнь без ИИ-помощника. А ещё недавно просто подойти к этому вопросу было страшновато.
Моя помощница (да, это «она»!) помогает мне буквально во всём: от бизнес-планов и таблиц по проектам до подготовки сценария моего творческого вечера. Даже личные вопросы ей по плечу: она анализирует мои мысли и выдаёт ответы с учётом всех нюансов моей жизни.
Отдельная любовь – это расшифровка и структурирование тезисов после встреч и созвонов. Просто сказочно экономит время, которое можно потратить на что-то более важное и стратегическое.
Я начинала с бесплатной версии ChatGPT, и только спустя три месяца перешла на платную, потому что количество запросов сильно выросло.
Уверена, уже через пару месяцев вы будете поражены, насколько тонко и точно ваш цифровой помощник начнёт вас понимать и учитывать именно ваши индивидуальные запросы.
Сейчас я уже не представляю свою жизнь без ИИ-помощника. А ещё недавно просто подойти к этому вопросу было страшновато.
Моя помощница (да, это «она»!) помогает мне буквально во всём: от бизнес-планов и таблиц по проектам до подготовки сценария моего творческого вечера. Даже личные вопросы ей по плечу: она анализирует мои мысли и выдаёт ответы с учётом всех нюансов моей жизни.
Отдельная любовь – это расшифровка и структурирование тезисов после встреч и созвонов. Просто сказочно экономит время, которое можно потратить на что-то более важное и стратегическое.
Я начинала с бесплатной версии ChatGPT, и только спустя три месяца перешла на платную, потому что количество запросов сильно выросло.
Уверена, уже через пару месяцев вы будете поражены, насколько тонко и точно ваш цифровой помощник начнёт вас понимать и учитывать именно ваши индивидуальные запросы.
Наталья Семенова
Основатель SELF Agency, ментор личного бренда
Рубрика
Вести с полей: практика
Результаты наших клиентов (окончательные и промежуточные)
Как личный бренд помогает "твердому" бизнесу привлекать клиентов и партнеров: кейс Ольги Кукушкиной
Личный бренд — мощный инструмент, способный значительно усилить бизнес и привлечь новых клиентов и партнеров. На примере моей клиентки Ольги Кукушкиной, основательницы бренда авторской бижутерии, можно убедиться, как грамотно выстроенный личный бренд работает в пользу даже традиционного бизнеса.
Когда мы начали работу, Ольга уже была признанным экспертом с устоявшейся командой и сетью из более чем 70 региональных партнеров. Но существовал диссонанс между её личным восприятием бренда и целевой аудиторией, а также ощущением «непричесанности» образа. Целевая аудитория была преимущественно 45+, а Ольге хотелось привлечь и более молодую аудиторию (от 35 лет).
Личный бренд — мощный инструмент, способный значительно усилить бизнес и привлечь новых клиентов и партнеров. На примере моей клиентки Ольги Кукушкиной, основательницы бренда авторской бижутерии, можно убедиться, как грамотно выстроенный личный бренд работает в пользу даже традиционного бизнеса.
Когда мы начали работу, Ольга уже была признанным экспертом с устоявшейся командой и сетью из более чем 70 региональных партнеров. Но существовал диссонанс между её личным восприятием бренда и целевой аудиторией, а также ощущением «непричесанности» образа. Целевая аудитория была преимущественно 45+, а Ольге хотелось привлечь и более молодую аудиторию (от 35 лет).
За первые два месяца работы мы разработали персональный смысловой брендбук и определили главную роль в коммуникации — роль вдохновляющей ролевой модели. Мы создали три формулы позиционирования для различных сегментов аудитории и наметили стратегию по увеличению продаж через мероприятия и активный личный блог. Ольга почувствовала себя увереннее и смелее, готовой к более масштабному проявлению.
Спустя шесть месяцев результаты стали очевидны:
Спустя шесть месяцев результаты стали очевидны:
- Подобран бизнес-ассистент с компетенциями в СММ, что помогло Ольге сосредоточиться на своем личном продвижении.
- Проведено успешное корпоративное мероприятие для партнеров с участием экспертов по личному бренду, финансам и налогам.
- Запущен и активно развивается личный аккаунт в Instagram с качественным визуальным и смысловым контентом.
- Проведено яркое публичное выступление перед школьниками на тему "В поисках своей суперсилы", вызвавшее восторг у аудитории и положительные отзывы.
- Организованы профессиональные фотосессии, которые закрепили новый визуальный образ Ольги.
- Проведена офлайн-встреча с резидентами бизнес-клуба "Атланты".
Корпоративное мероприятие для партнеров Lastoria
Кроме того, мы провели переговоры и с апреля планируем вывести Ольгу на новый уровень — позиционировать её как преподавателя и спикера, в том числе в государственных вузах. Это позволит ей привлекать внимание не только к своему продукту, но и к личности, усиливая привлекательность бизнеса за счёт личного авторитета основателя.
Вывод: Личный бренд — это не только имидж, но и инструмент, который делает предпринимателя интересным и для аудитории, и для потенциальных партнеров.
Вывод: Личный бренд — это не только имидж, но и инструмент, который делает предпринимателя интересным и для аудитории, и для потенциальных партнеров.
Рубрика
Лайфхаки в контенте
нестандартные идеи для контента
Мы решили делиться интересными, опять же — нестандартными, идеями для контента. В соцсетях, в публичных выступлениях, в рассылках — их можно применять где угодно.
В этом сезоне делимся кое-чем необычным.
White paper, или «Белая бумага» — мощный, но пока недооценённый в России маркетинговый инструмент. Это не рекламный, а экспертный документ, который помогает читателю разобраться в проблеме и самостоятельно выбрать подходящее решение.
Главная задача White paper — донести до аудитории важность проблемы и предложить экспертное решение, без прямой рекламы услуг. Например, в агентстве SELF мы выпускаем ежеквартальный онлайн-журнал, где даём экспертные советы по личному брендингу и нетворкингу, делимся кейсами и практическими рекомендациями. Таким образом, читатели получают реальную пользу и сами принимают решение обратиться к нам за более глубокой проработкой своего бренда.
В этом сезоне делимся кое-чем необычным.
White paper, или «Белая бумага» — мощный, но пока недооценённый в России маркетинговый инструмент. Это не рекламный, а экспертный документ, который помогает читателю разобраться в проблеме и самостоятельно выбрать подходящее решение.
Главная задача White paper — донести до аудитории важность проблемы и предложить экспертное решение, без прямой рекламы услуг. Например, в агентстве SELF мы выпускаем ежеквартальный онлайн-журнал, где даём экспертные советы по личному брендингу и нетворкингу, делимся кейсами и практическими рекомендациями. Таким образом, читатели получают реальную пользу и сами принимают решение обратиться к нам за более глубокой проработкой своего бренда.
Также в практике агентства есть гайды и другие онлайн-продукты. Это яркие примеры White paper, которые помогают аудитории осознать свои потребности и проблемы, а затем прийти к решению, стоит ли обращаться за экспертной помощью.
Эффективность White paper обеспечивается экспертностью и глубиной подачи материала, дополненного понятной инфографикой и чёткой структурой. Документ помогает читателю самостоятельно принять решение, выгодное для обеих сторон, без ощущения навязчивой рекламы.
Используйте White paper для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия аудитории и ненавязчивого привлечения клиентов.
Эффективность White paper обеспечивается экспертностью и глубиной подачи материала, дополненного понятной инфографикой и чёткой структурой. Документ помогает читателю самостоятельно принять решение, выгодное для обеих сторон, без ощущения навязчивой рекламы.
Используйте White paper для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия аудитории и ненавязчивого привлечения клиентов.
NEW Рубрика
О нас говорят
Интервью, подкасты, публикации о нас
Подкаст с Александром Горетовым, где с помощью его каверзных вопросов я рассказала все как есть:
✅Мифы о личном бренде
Почему ни одна, даже самая крутая и дорогая, команда не создаст для вас идеальный личный бренд. И даже наша команда не создаст, без одного маааааааленького нюанса.
✅ Как ваша личная история может стать основой для вашего позиционирования и продукта.
А об этом вообще мало кто задумывается. Все рядом с вами.
✅ Как нелогичные решения становятся ключевыми в жизни. Что для этого обязательно нужно. Рассказываю на своем примере.
✅ Обратная сторона успеха: жизнь как постоянная драма.
А как хотите вы?
✅Личный бренд = психология. Пока вы не запустите внутрь себя человека (не в физическом смысле, а в душу. И не любого, а специалиста), который там покопается и разложит вам вас по полочкам — успеха не ждите.
✅ Как нишевый закрытый канал на откровенные темы, созданный по фану, влияет на продажи в агентстве.
Контент 18+.
✅Мифы о личном бренде
Почему ни одна, даже самая крутая и дорогая, команда не создаст для вас идеальный личный бренд. И даже наша команда не создаст, без одного маааааааленького нюанса.
✅ Как ваша личная история может стать основой для вашего позиционирования и продукта.
А об этом вообще мало кто задумывается. Все рядом с вами.
✅ Как нелогичные решения становятся ключевыми в жизни. Что для этого обязательно нужно. Рассказываю на своем примере.
✅ Обратная сторона успеха: жизнь как постоянная драма.
А как хотите вы?
✅Личный бренд = психология. Пока вы не запустите внутрь себя человека (не в физическом смысле, а в душу. И не любого, а специалиста), который там покопается и разложит вам вас по полочкам — успеха не ждите.
✅ Как нишевый закрытый канал на откровенные темы, созданный по фану, влияет на продажи в агентстве.
Контент 18+.
Наталья Семенова - про личный бренд, се*с, отношения и личные драмы
Выпуск получился насыщенным и информативным. Если у вас есть идеи по улучшению этого формата или другие предложения - напишите мне в телеграм.
Не переключайтесь!
Ваша Наталья Семёнова и команда SELF
TG @natalieselfbrand
selfagency.ru
Не переключайтесь!
Ваша Наталья Семёнова и команда SELF
TG @natalieselfbrand
selfagency.ru
Полезные ссылки
- Статья "Будущее за метакомпетенциями: точные решения, ответственность и креативность" от экспертов Сколково
- Запись прямого эфира "Self-навыки предпринимателя: как развивать бизнес оличный бренд в условиях неопределенности"
- Навигационный чат-бот МБМ
Нужна помощь? Напишите нам!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
